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2014年當當網(wǎng)整體戰(zhàn)略為進攻

來源：aqseo.cn 發(fā)布時間：2014-3-26

安慶網(wǎng)絡(luò)公司訊：3月24日下午消息，據(jù)當當網(wǎng)內(nèi)部人士透露，日前在當當網(wǎng)內(nèi)部年度戰(zhàn)略大會上，當當網(wǎng)CEO李國慶將2014年整體戰(zhàn)略概括為“進攻”。

　　這一“進攻”策略的第一步就是打低價折扣牌，今日當當網(wǎng)首頁悄然跳轉(zhuǎn)至“尾品匯”頁面，用全站資源給尾品匯頻道倒流，希望用低價策略獲得市場份額。

　　去年當當網(wǎng)依靠“尾品匯”特賣頻道在服裝品類上獲得突破，并給自己戴上“時尚電商”的帽子。當當網(wǎng)內(nèi)部人士表示，2014年將持續(xù)大作“特賣”概念，成為與其他平臺電商差異化競爭的一大賣點。

　　據(jù)一位線下品牌渠道商透露，當當網(wǎng)要求尾品匯頻道所有服裝品牌是同期其他平臺(尤其天貓、唯品會)上的同款商品價格的8折。

　　對于如此強硬的價格政策，該渠道商也表示執(zhí)行起來有很多困難，但他表示“當當網(wǎng)認為，如果達不到比其他平臺價格更低，就談不上是‘特賣’了”。

　　服裝特賣對于當當網(wǎng)的重要不言而喻。根據(jù)當當網(wǎng)不久前發(fā)布的2013年第四季度財報，在虧損9個季度后，當當網(wǎng)終于重新實現(xiàn)盈利，尤其是平臺業(yè)務(wù)整體增長依然強勁，同比營收增長154%。

　　其中核心的服裝、嬰童品類增速超過平臺整體增速，服裝品類銷售額已占當當網(wǎng)平臺GMV的50%以上。按當前增速計算，預(yù)計2014年當當網(wǎng)服裝單品類銷售額就有望超過圖書。而特賣頻道的服裝銷量已經(jīng)占到服裝銷量40%以上。

　　就在本月早些時候，除了服裝鞋包，當當網(wǎng)還將圖書、家居、孕嬰童等品類引入尾品匯平臺，希望能夠增加平臺競爭力。2014年電商價格戰(zhàn)是否會在服裝特賣領(lǐng)域再度引燃，將成為今年電商市場的一大看點。